Принципы размещения торгового оборудования

Выбор варианта расстановки зависит от ценового сегмента, предлагаемой продукции и целевой аудитории.

Линейная планировка

Торговое оборудование может быть размещено по принципу «решетка», при котором стеллажи и витрины отделяются параллельными проходами. Подобным образом проектируется большая часть продовольственных магазинов. К плюсам этого варианта проектирования магазинов можно отнести максимально эффективное использование площади и хороший обзор помещения. Минусом линейной планировки считается то, что однообразие выстроенных в линию стеллажей и прилавков быстро утомляет покупателей. Однако на настроение посетителей можно повлиять, используя торговое оборудование различных габаритов и форм.

Боксовая планировка

Данный вид планировки называется боксовым потому, что помещение разбивается на изолированные секции (боксы). Оборудование размещается по принципу «петли», направляя покупателей по необходимому маршруту. Подобным образом проектируются крупные мебельные центры, компании по продаже одежды. Преимуществом боксовой планировки является то, что внимание посетителей не снижается, и они совершают больше незапланированных покупок.

Выставочная планировка

Особенностью выставочной планировки является расположение стеллажей. Они дополняются «островами» и размещаются в центральной части зала. В качестве «островов» может использоваться мебель, манекены, различные конструкции или сама продукция. Выставочная планировка применяется при торговле спортивным инвентарем, обувью, предметами интерьера и пр. Ее преимуществом является обеспечение наглядности – продукция находится в свободном доступе, что позволяет осмотреть ее со всех сторон.

Также большинство компаний, занимающихся мерчендайзингом, при планировке используют правило «золотого треугольника». Оно заключается в том, что при расстановке торгового оборудования необходимо максимально задействовать кассу, вход и товары, которые пользуются наибольшим спросом. Чем больше пространства находится внутри треугольника, тем выше объем продаваемой продукции.

От проектирования торговой точки зависит комфортность и продолжительность пребывания посетителей, что положительно влияет на уровень продаж.