Цветопередача при освещении пространства магазина и торгового оборудования

Освещение в помещении не должно искажать цвета продукции, поэтому при выборе светильников мерчендайзинговые компании учитывают цветопередачу.

Индекс цветопередачи

Индекс (коэффициент) цветопередачи (Ra) — показатель, который характеризует соответствие естественного цвета видимому (кажущемуся) при освещении тестируемым источником света. Этот параметр измеряется фиксированием сдвига, наблюдаемого при направлении света на эталонные цвета. Цветов может быть 8 или 14, они указаны в стандарте DIN 6169. Чем меньше показатель Ra, тем хуже распознаются цвета на освещаемом объекте. В качестве объекта может выступать само пространство, торговое оборудование (прилавки, стеллажи, витрины и т.д.) и расположенная на нем продукция. Человеческое зрение более приспособлено к рассеянному солнечному свету, из-за чего он является эталоном при оценке других источников освещения и их цветопередачи.

Использование цветопередачи

При проектировании торговых точек используются следующие приемы освещения, связанные с цветопередачей.

Световая среда «яркого солнечного дня» считается в мерчендайзинговых компаниях наиболее эффективной для стимуляции продаж. Теплые оттенки создают приятную атмосферу и демонстрируют преимущества продукции. Освещение этого типа нежелательно в зонах, которые содержат торговое оборудование со стиральными машинами, плитами, холодильниками и пр. Световая «солнечная» среда придает этим изделиям желтоватый цвет, из-за чего они воспринимаются покупателями как старые.

Холодное свечение (голубого, синего, зеленого и фиолетового цвета) используется в декоративных целях, в местах, где требуется вызвать у посетителя ассоциации с прохладой и свежестью, выгодно подчеркнет продукцию, расположенную на торговом оборудовании. Однако холодное освещение не рекомендуется использовать при проектировании магазинов одежды, особенно для примерочных зон.

Установка на источниках света специальных фильтров способствует более точной передаче оттенков продукции небольшого размера. Отрицательно повлиять на параметр цветопередачи могут «цветные» светильники, а также крупное световое оборудование, расположенное в непосредственной близости от товаров.