Оформление витрин

Художественное оформление витрины служит созданию положительного имиджа магазина, определению его статуса и специфики деятельности в восприятии зрителей.

Элементы

Для оформления витрины используются:

• экземпляры товара. Продаваемые продукты снабжаются оригинальными фирменными ценниками.
• рекламные материалы. Содержат данные о проводящихся распродажах и акциях, отличительных характеристиках продукта, краткий ассортимент и проч. Могут быть представлены в виде плакатов широкоформатной печати, аппликаций из цветной пленки, тематических световых панелей.
• световое оборудование. Освещение может быть в виде равномерного (рассеянного), направленного света, а также художественной подсветки неоном и светодиодными конструкциями.

К художественным элементам проектирования и оформления данного торгового оборудования относятся манекены, дизайнерские подставки под продукцию (вешала, подиумы, стилизованные прилавки), увеличенные муляжи-копии продукции, фитокомпозиции, мебель, сувениры, ткани, аксессуары и проч.

Правила

При проектировании магазина с художественным оформлением витрин необходимо придерживаться следующих правил.

Воздействие на целевую аудиторию. Социально-демографические группы потенциальных покупателей и их психологические особенности выявляются при помощи маркетинговых исследований.

Поддержание фирменного стиля компании. При выборе колористической гаммы для оформления основной тон будущей торговой экспозиции должен совпадать с фирменным цветом компании.

Использование подсветки. Привлечение внимания посетителей к экспозиции достигается использованием светильников прямого верхнего света и локальных элементов для акцентирования отдельной продукции. Торговое оборудование с правильно расположенной и отрегулированной подсветкой не вызывает бликов на стекле.

Регулярная смена экспозиции. Привычное оформление витрины не привлекает внимания и, следовательно, не стимулирует продажи. Смену экспозиции оптимально проводить каждый сезон, а также добавлять в нее тематические элементы при приближении государственных и религиозных праздников (Новый Год, Рождество, День Победы, Пасха и т.д.).

Обеспечение удобства обслуживания. Конструкция витрины и размещение ее декоративных элементов не должны препятствовать сухой и влажной чистке стекла, уборке пыли с текстильных деталей и проч.

Экспозиционное торговое оборудование сетевых организаций оформляется в едином для всех филиалов стиле.